二手车电商纷争再起 明争流量暗做战模式

清明节过后，优信二手车正式起诉58同城侵权，针对58同城在其网站冒充“优信二手车”一事表示强烈愤慨，要求对方立即停止侵权行为。58同城并没有发布官方回应。揭开这场闹剧的背后，实质是客户流量的争夺，优信二手车执行总裁彭惟廉认为，事件根源是由于两家公司的经营模式不同。

二手车电商大动作不断

3月30日瓜子和人人车同天召开媒体发布会宣告完成融资，记者了解到瓜子完成2.045亿美元A轮融资，由红杉资本中国基金和光信资本领投;人人车正在进行1.5亿美元D轮融资 ，具体金额尚未终确定，但腾讯仍在投资方名单之中。

而另外一家二手车电商优信二手车虽然没有发布融资动向，但是却陷入维权风波。4月2日，58同城在未经优信授权的情况下，在其网站上建立了以优信二手车为名，且功能齐备的子网站。同时，在百度等搜索引擎中搜索“优信二手车”，排名靠前的是“58同城优信二手车”的链接。优信二手车称，这对优信二手车造成了流量损失，严重损害了优信二手车的商业荣誉。

流量争夺战加剧

细观此次优信二手车与58同城之间的利益纠葛，实质上是客户流量上的纷争。对于互联网行业而言，流量的重要性不言而喻。

瓜子二手车直卖网CEO杨浩涌曾公开宣称，要在瓜子和二手车之间“画上等号”，就像携程之于旅游、百度之于搜索、淘宝之于购物那样。这同样也是其他二手车电商大佬不惜花费巨资打造的目的。

从优信二手车到瓜子二手车，再到人人二手车，2015年下半年三家联手在大中型城市中卷起了一阵二手车的广告风暴。其中，优信二手车用3000万元拍下了《中国好声音》“冠军之夜”贵的广告位，号称“黄金60秒”。杜海涛、王宝强、、孙红雷、朱亚文等众多明星将这场广告大战推上高潮。据悉，当晚优信二手车网站就因访客过于密集导致瘫痪。

今年，为了获取更多的用户流量，二手车电商广告大战愈演愈烈。人人车CEO李健称，今年公司将投入5亿元品牌广告费，是去年的3倍，支持二手车“纵横战略”的实施。此前其邀请知名演员黄渤拍摄广告，并在网络投放，其目的就是争夺宝贵的流量资源。