WiFi向农村挺进加快推动电商与三农结合

一年前的东莞扫黄期间，有媒体制作的“东莞8小时迁徙图”形象描绘了扫黄行动在短时间内带来的人口流动激变。如果同样用这种方式来记录城乡之间的人口流动幅度，除了春节，其中“壮观”的时间点应该就是清明假期了。这般春光烂漫、草长莺飞之际，很多人去到乡下并不仅仅是为了祭奠先祖，踏青、联络亲友感情怕是更为实在的动机。不过，唯一美中不足的就是，在网络尚并不普及的农村，至少会令一部分人感到“不适”。

在众多关于WiFi的段子中，有一个是这么写的：喜欢一个人是什么感觉？觉得她身上有WiFi。暗恋一个人是什么感觉？不知道WiFi密码是啥。失恋是什么感觉？本来能自动连上的WiFi突然连不上了。暧昧是什么感觉？就是信号不稳定，时强时弱。爱倦了是什么感觉？WiFi信号越来越弱了。异地恋什么感觉？就是知道密码，但离得太远连不上。进入乡村，一些人可能就会有“爱倦了”和“异地恋”的感觉。

近一两年来，京东、阿里巴巴等网络电商巨头纷纷重点实施“渠道下沉”，在农村布局电子商务战略。于城市的白热化竞争之外，电商的竞争之火烧向农村这片蓝海已然只是时间问题。因此，有理由相信WiFi向农村的挺进步伐当然会加快。

表面看来，电商将市场目光扩大到农村，仅仅只是一种纯利益性举动。但带来的额外红利，显然不会止于对村民消费方式的改造和便利回乡的刷屏族。对于新农村建设而言，电商进驻农村市场，其实只是互联网力量向乡村“渗透”的开始。这不，今年两会政府工作报告中的互联网＋计划就成为一个热词而被舆论聚焦，这个计划中的一个重要内容，就是推动电子商务与“三农”的结合。

如果说这种模式，还未表现出明显的“服务三农”一面的话。那么，在一个开放的市场之下，自然有人的“野心”不会止步于此。一个较具代表性的案例是，作为中国大农村社区网站的村村乐，在几大电商的基础上更进一步，直接将O2O模式搬到农村。首先是招募20余万网络村官，然后利用这批力量在线下做农村市场的推广，这种推广直接以“服务三农”的形式来完成。如路演巡展、电影下乡、村委广播、农家店、农村旅游、农村供求甚至是提供农村贷款与农村保险理财等，实现集消费、精神文化、创业就业等多方面为一体的资源投放。这个时候，商业与服务其实已经互为一体，农民既是消费者也是三农服务的受益者。当然，令刷屏族欣慰的是，他们还在每个小卖部提供免费WiFi。

当电商在农村市场真正落地之后，另一个较为直观的细节变化或会是，农村房屋的墙体与公共栏上不再是“没有狠，只有更狠”的各式“土政策”的赤裸展示，而是更多的被电商广告所占领，村广播里响起的也不再是政治口号与政策宣讲，而更多是于便民信息和市场动态的发布。这种变化虽足够浅显，但它代表的未尝不是新农村发展的一种深刻转向。
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