春节红包大战过后扫码才是更现实的颠覆

原本，作为互联网休战期，春节前后一直新闻寡淡。可今年支付宝与微信的红包大战，烧遍大江南北，于是，互联网后一个空窗期也被填补。支付宝与微信从春节前战到春节后，双方动用一切资源坚壁清野，结果，参与其中的春晚哭晕在厕所，商家重金投入，也仅仅换回来效果一般的品牌露出。

      比强

      比如，在超市置办年货时，就看到许多年轻人在借助扫码工具进行商品的比价，看看是现场买更划算，还是直接网购更便宜，以此决定是否在超市消费。他们身旁的促销阿姨虽有不悦，却也无可奈何。而这样的场景，2年前，还仅仅发生在一线城市。

      这就应验了“时间机器”理论——大城市里的移动变革，会随着时间推移，逐次在二三线城市发生。毕竟，大城市打工者返乡，移动终端的智能应用习惯也逐渐“下沉”，波及到那些收入并不丰厚的同乡，并以此形成口碑传播，在不同职业、不同年龄层的人群中，推广开来。

      现在看，红包应用不仅培养时间短，且场景实用范围有限，更多的意义局限于提高社交粘性、积攒用户数（绝难有频次上突破）。而扫码应用不只已培养数年时间，更可以用于比价、鉴别真伪、物流查询、支付等等环节，显然对于传统超市等线下商业更具现实的革命性。

      颠覆

      据手机淘宝提供的数据显示，年底这波“扫码潮”中，有近3成新用户加入年货扫码比价。长于精打细算的年轻女性用户占比较高，年龄集中在25-35岁；而扫码多集中在美妆、食品、母婴、生活快消品（洗护、纸品）、酒类等关乎家人健康和生活质量的类目上，仅2月16日当天，条码库扫码量就骤增2.6倍，年货当中热销的酒、保健食品等类目的扫码量更是翻了至少3倍。显然，相对红包，扫码应用已真正聚能成势。

      未来，随着这类电商条码库的日益扩大，用户习惯的迁移，超市们的日子还会越来越难过，看看现在诸多大型商超纷纷“触电”，就能看出他们的难受劲——为商而电，却又困于制度与思维方式的陈旧，一幅幅衰颓落寞，萎靡不振的样子，只能在节假日排队的盛景中寻找些许安慰……与之对应的是，消费者通过扫码，触摸到一个归属感尿崩，幸福感爆棚的电商世界，一去不返。

      此消彼长间，线上与线下都将更深刻地感受“时来天地皆同力，运去英雄不自由”——历史从不回头，只有翻到下一页的迫不及待，搬好小板凳，拭目以待吧。
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