多重挑战 考验皮革行业品牌发展力

2013年，我国皮革、毛皮及制品和制鞋业完成销售收入11682.7亿元，同比增长10.6%；实现利润总额777.8亿元，同比增长13.4%；出口829.3亿美元，同比增长9%。2013年，我国规模以上制革企业生产轻革5.5亿平方米，同比下降23.7%；规模以上毛皮服装产量465万件，同比下降2.22%；规模以上皮革服装产量达6230万件，同比增长7%；皮鞋产量49.3亿双，同比增长2.6%。

　　这是上月底中国中国皮革协会在北京发布的2013年我国皮革主体行业经济运行状况提供的一组数字。对这组看上去还不错的成绩。

　　目前，我国已成为全球皮革生产大国，产量、出口量在国际市场占据重要位置，技术水平也不断缩短与世界先进水平的差距。

　　“但受国内外经济形势的影响，现阶段，我国皮革行业也面临着多重挑战，其中，突出的表现在环保和品牌建设上。”近日，中国皮革协会副秘书长就产业转型升级这一话题接受记者采访时这样说。

　    我国皮革行业目前面临的大环保挑战，来自今年3月1日起由环保部颁布实施的《制革及毛皮加工工业水污染物排放标准》。该标准规定了制革及毛皮加工企业水污染物排放限值、监测和监控要求，对重点区域规定了水污染物特别排放限值。

　　在品牌建设方面，皮革行业这些年来也颇有成就，在市场上涌现出了一批知名品牌，但缺乏有影响力、附加值高的国际品牌，是皮革业在由大到强及产业升级路上一直绕不开的话题。

　　据介绍，在品牌建设和推进环保生产方面，早在20年前，中国皮革协会就以真皮标志证明商标为抓手，引导企业生产天然、优质产品，树立良好品牌形象。2003年，又推出了真皮标志生态皮革，在皮革业上游制革环节强化企业环保意识，赋予产品诚信、时尚内涵。

       2013年，为了推动皮革业全面转型升级，又成立了真皮标志与生态皮革合作联盟，鼓励上下游企业之间深化合作。今年3月25日，中国皮革协会在北京举办了以“齐参与、促提升”为主题的真皮标志与生态皮革合作联盟论坛，与会各方围绕行业发展问题，从多个角度探讨了上下游企业转型升级之道。

　　中国皮革和制鞋工业研究院晋江院副院长、教授级高工针对制鞋业特别指出，随着国际化进程的加速以及消费者对产品质量要求的提升，鞋企在设计时应充分考虑如何让鞋子变得更轻、更保暖、更环保、更安全。

       同时，从重产量、重外观转变为重品质、重个性，更加重视产品的细分和专业化程度。目前，晋江制鞋业已着手开发生产户外鞋和童鞋，值得同行借鉴和学习。
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