付费电视用户更愿意为移动下载视频买单

　　根据Vubiquity近在1600名拥有智能手机和平板电脑的受众中作的相关调查显示，发现在1600名调查人群中依然有一个显著的比例在很多多屏设备中观看大量视频，并且愿意支付很多订阅内容。将近一半的受访者(48%)热衷于订购下载内容到终端中，其中的63%甚至愿意每个月为这些内容去支付1~5美金的服务费。

　　那么我们得看下谁才是那些“下载者”?而服务提供商又为什么应该把重点放在满足他们的内容需求作为重要的商业策略之一?

　　从调查数据显示，这些“视频下载者”们比起“传统受众”会收看更多的内容：60%的人在智能手机上收看至少每周一次的视频(总样本为43%)，66%的人在平板电脑上收看至少每周一次的视频(51%)，84%的人在电脑上每周一次(60%)，在电视上91%(83%)。从数据中可以看出，TV再一次成为了热点，具有良好收视习惯的人们其实依然更愿意收看电视。这些热衷于下载的消费者也更愿意去订阅付费频道，如HBO和Showtime，或者是在传统MVPD(多路视频节目服务)的基础上添加一个流媒体付费，包括Hulu、Netflix或者Amazon Prime。

　　所以机遇在哪儿呢?

　　传统付费电视提供商具备提供令人满意的视频点播服务的能力，“下载播放”的服务能够让用户被吸引，提升用户黏度并促动受众消费，并且能以一个更高的消费价值让消费者意愿支付观看。由于运营商通常同样提供互联网接入服务，于是他们也能够以更快的速度向用户提供更高层次的捆绑视频流和下载服务。

　　通过线性数据的观察，接受测试的样本中至少有一半的受众在面对多屏下载服务时增加了他们的传统付费电视订阅，而不是取而代之。目前更为年轻的群体，开始不断从一个个更为便捷的终端上获得内容，而不一定要在互联网上浏览内容，这样服务提供商提供一个无缝的电视体验(无论是家里，无线还是其他地方)，将继续为那些对于信息量贪婪的视频消费者提供更多的支付渠道。

　　于是在一个高度竞争的行业，对于如何专注于为客户提供清晰的路径来增长收入不正是非常有意义的事儿么?一些推动行业发展的创意提供商也正在将“消费者下载播放”作为来年战略的一个重要组成部分。

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