奢侈品在中国全面降价 或冲击二手市场

　　据法国媒体5月30日报道，继香奈儿之后，欧莱雅也表示降低其产品在中国的售价。中国海关将降低对某些产品征收的进口关税。而中国政府的这一决定给全球奢侈品牌在定价问题上带来了诸多问题。

　　香奈儿公司的举动使奢侈品世界处于动荡不安之中。在香奈儿宣布调整中国区产品价格之后，欧莱雅公司也紧随其脚步，几周之后，法国化妆品巨头宣布将降低中国产品的售价。其他品牌也在不同程度上纷纷效仿。

　　在中国海关宣布降低关税之前，中国政府早就已经打算从6月1日起，将进口关税减半，涉及的区域包括衣服，化妆品和其他产品。此举的主要目的是为了刺激国内需求，促进经济增长。

　　奢侈品降价给中国消费者带来的烦恼

　　在短期内，对于已经购买奢侈品的中国消费者而言，香奈儿公司的决定会使他们度过一个“寒冰期”，因为在这部分人眼中，通常都认为奢侈品投资是能够长久保值的。在社交网络微博上，香奈儿降价一度被刷上热门话题榜。中国奢侈品咨询(China Luxury Advisors)公司进行的统计结果显示：“60%的受访中国人都对降价持反对意见。”

　　更广泛地说，目前还有一个问题就是其他品牌是否会跟进。奢侈品品牌现在都面临一个共同的问题，我们是否应该调整价格?香奈儿是奢侈品市场的风向标，其新的价格策略给其他公司带来了一系列的困扰。奢侈品专家Martin Crépy：“奢侈品牌都要避免一个错误，就是盲目地追随这一新的定价策略。每个公司在面临发展的挑战时，都必须寻找到自己的答案，其客户的具体情况以及品牌在中国的认知价值都需纳入考虑氛围之内。”

　　奢侈品降价对二手市场带来冲击

　　欧洲产品的售价预计将会上涨，即使该地区的需求水平相对比较薄弱，主要是为了抵消中国市场的兴起。Martin Crépy表示：“欧洲产品价格将在一定程度上补贴中国价格的下降，因为即使大限度地压缩了进口成本，海关和物流费用，但是两大消费市场之间的差距也不足以维持和从前相同的利润水平。”

　　因此也将会给二手产品市场带来影响。早在今年的三月份，爱马仕“永恒”系列产品，例如爱马仕Kelly包转卖多达2次以上。但是爱马仕品牌表示不打算跟风降价，维持其原有的高冷形象。

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