我国办公文具缺乏品牌支援转型势在必行

 办公文具是中国文化用品产业的一个分支，在国内办公文具生产企业已超过5000家，专业生产办公文具的企业约3000家，年销售额达1000万元以上的企业约为10%。随着巨头企业加速转型升级步伐，国内将出现一些垄断的全国性办公文具品牌。一线市场将以国内实力雄厚的本土大品牌与外来高端品牌平分天下；二三线品牌将以较具规模的本土大众品牌或区域品牌为主要面孔。

      办公文具缺乏知名品牌

      虽然我国国内市场办公用品产品生产基数大，但这一行业仍处在国际文具产业链条的底层，扮演着生产制造环节的代工企业角色。产品因缺乏设计、缺少品牌而呈现档次低、科技含量低、附加值低、价格低的现状。长期且大量代工带来很大的负面影响，其中之一就是我国文具行业缺乏有影响力的国际品牌。事实上，我国的文具制造能力已经与国际高端文具品牌的质量要求相差无几，有的国际高端品牌文具就是由中国企业制造。此外，长期代工出口带来的另一个负面影响就是我国文具企业缺乏可控的销售渠道，渠道基本上由国外大型厂商控制。

      企业转型刻不容缓

      当前国内办公文具行业正处于洗牌的关键阶段，正从粗放式经营向规模化、精细化经营转型。因此，企业应重视品牌形象和品牌文化的打造和推广，不但通过在终端与消费者互动，还应通过影视、广告传播等手段来进行区域性和全国性的品牌传播。
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