国内运动品牌缓慢复苏则有人欢喜有人愁

综合财务数据来看，体育用品行业正在走出低谷，但具体到每家公司，则是有人欢喜有人愁。国内5家运动品牌在近期陆续公布了2014年的业绩。其中，安踏、361度和匹克的营收和利润均出现增长;李宁、特步虽然利润下滑，但营收也在增长。与2013年营收、利润双降的业绩相比，这几家公司去年的整体表现令业界欣慰——他们正在从库存以及关店的泥潭中爬出。

安踏是其中一个耀眼的代表。它去年的利润为17亿元，这个数字甚至大于特步、匹克和361度的利润之和。去年，安踏对渠道做了深入的改革，从批发模式转为零售模式，它与经销商共享市场消息以及销售数据，并提供精准的订货指引，鼓励他们灵活补单。安踏门店在去年为7622家，同期减少了135家，门店的效益同比提高了24.7%。

和安踏一样，特步去年也进行了分销渠道的优化，将分销商的数目从28个增至37个，并关闭效率低下的门店250家，以实现库存的正常水平。过去专注于“时尚体育”的特步现在则决定向“专业体育”转型。不过，这也意味着从产品的研发、设计、渠道、零售的全盘变化，能否做好，还待观察。

2012年时的老大哥李宁，尽管率先进行渠道变革，但因为涉及多方利益而压力重重。去年11月，创始人李宁不得不重返连续亏损3年的公司，接替行政总裁一职。今年初，李宁建立了包涵市场分析、销售渠道策划、消费者沟通方案等7大类别的核心事业部。与此同时，它开始和小米公司合作，做智能硬件。

361度则将重点放在儿童市场，去年，它的童装门店由2013年的1858家增至2142家。它还和百度[微博]合作，开发了带有追踪和测步功能的智能童鞋。361度去年的利润增幅高达88.2%，至3.97亿元，但其中1.1亿元是应收账款的拨回，如果剔除这个因素，去年净利润为2.87亿元。该公司上半年净利润为2.63亿元，下半年的利润只有两千多万元。这也导致了其财报公布后，股价狂跌15%。

被安踏抢去CBA赞助资格的匹克则向海外发力。去年，匹克在国外市场的销售额达到6.5亿元，在总营业收入中的占比增长了23%。但是资本市场似乎对这个排名第五的企业抱有疑虑，尽管营收、利润双增，但在财报公布当天，匹克的股价微跌了0.91%。

它们复苏进程中，无法忽视的敌人还有耐克和阿迪达斯。阿迪达斯去年大中华区的销售额为18.11亿欧元(122.74亿元人民币)，是2010财年以来的连续第五年增长。即使安踏今年实现销售额能过百亿，差距依然不小。而中国品牌们发力的童装和智能硬件，阿迪达斯早就开始布局。
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