男装业绩低迷“大面积沦陷”成为突出现象

中国男装行业的“冬天”还在继续。随着2014年报的相继出炉，饱受“高库存、终端低迷”困境的男装行业并未给外界带来惊喜，“大面积沦陷”成为突出现象。

男装企业业绩显行业低迷

目前，雅戈尔、报喜鸟、乔治白、步森股份、杉杉股份5家浙江上市企业已经发布去年年报，各公司业绩呈现出冰火两重天。

其中，报喜鸟净利润1.34亿元，下滑16.6%;步森股份营业收入同比减少-26.21%，净利润更是剧减-1820.16%;杉杉股份预告净利润同比增加70%-120%，但主要因出售宁波银行股权所致。根据其2014半年报显示，其主营业务去年上半年营收与净利润同比略微下降。

据2014年财报显示，七匹狼全年营收23.9亿元，同比下降13.79%，净利润同比下滑24.19%;卡奴迪路全年营收同比下滑12.41%，净利润下滑90%;凯撒股份的营收虽然同比上涨了6.9%，但净利润仍旧下滑74%。

从整个服装行业看，中华全国商业信息中心统计显示，去年全国重点大型零售企业服装商品零售额同比增长1.0%，增速较2013年下滑4个百分点;全国百家重点大型零售企业各类服装零售量同比下降0.3%，增速降低3.7个百分点，低迷程度可见一斑。

上市公司忙转型过冬

随着电商、互联网+等新经营模式的蓬勃发展，消费已进入信息对称、价格透明的时代，以往高投入、高增长、高回报率的传统服装行业模式已发生颠覆性的变化。这一特点，从浙江几家上市公司的“瘦身”中也得到了显现。

而净利润连续两年下滑的报喜鸟，去年果断关闭报喜鸟女装业务同时，网点数量也进一步缩减。去年，报喜鸟品牌网点数减少31家。而旗下法兰诗顿和圣捷罗品牌网点也分别减少24家和15家。因商场网点增加，雅戈尔去年销售网点较年初增加49家，但其自营网点与特许网点分别减少22家和16家。

为规避市场风险，目前浙江服装企业正在多元化的路上越走越宽。报喜鸟、乔治白等发展服装定制业务、杉杉股份涉足锂电池材料业务与金融股权投资、雅戈尔则在地产开发与投资业务上另辟“财”源。

对于男装行业的转型，有资深市场人士指出，面对新的市场现状，本土男装品牌应在产品设计及销售渠道等方面加速转型和突破。中国服装协会副会长王茁认为，目前的本土男装行业转型，是“危”倒逼出来的“机”。通过转型，男装品牌将全面升级产品设计及销售渠道，从而找到可持续发展的道路。
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