酒企业绩惨淡企业谋求转型化名酒为民酒

2014年上市酒企半年报已经全部公布，然而众酒企交出的“期中成绩”惨淡，绝大部分白酒企业的营业收入和净利润同比都出现下滑。

业内专家认为，在中国经济步入“新常态”的背景下，白酒企业积极谋求转型，化“名酒”为“民酒”，发力价格适中的“腰部产品”争夺白酒市场份额，刺激大众消费。白酒企业的转型还要三到五年，营销格局将由渠道驱动变为消费者驱动。

“‘新常态’下的经济形势有两点值得注意：一是总体增速放缓，二是市场化的作用更加明显，当然也会对白酒产业形成较为深远的影响。”一位不愿具名的白酒企业相关人士告诉记者，过去白酒行业高速发展有两大支撑，其一是“三公”消费，其二是送礼。在“新常态”的背景下，两大基础都将荡然无存，因此，白酒企业和白酒行业需要构建新的增长支撑，即大众性消费。

在限制“三公”消费等大环境下，高端白酒量价齐跌，包括茅台、五粮液、泸州老窖等白酒企业不约而同将目光投向了大众市场，从“名酒”转型“民酒”，大量的中低端新产品集中涌现市场，白酒行业步入大众消费时代已成为当前不可逆转的趋势。

白酒营销专家认为，白酒需要价格更加亲民一些，这样才会有更大市场空间。“之前白酒价格过高，老百姓喝不起酒，如今的调整将使得白酒回归到‘民酒’这个范围内，回归到按市场能力来支配市场的资源，应该按市场力量来决定价格的合理性。”

此轮调整期内不少企业都加码国际化市场以挽救业绩。愿望是美好的，不过国内白酒产业走出国门还需要面临行业标准、口感等多个问题。

长远来讲，即便不是从调整期内改善业绩的角度来看，从整个产业的发展来说国际化趋势也是必然。尤其是‘新常态’经济背景下，企业的国际化也应该成为一种常态，所以未来白酒企业和产业可以在国际化方面作出更多努力。
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