我国消费品工业 世界品牌正在逐步成长

当许多中国消费者仍醉心于LV、香奈尔等国际奢侈品时，主要世界品牌评价机构日前发布的各类世界品牌排行榜中，格力、美的、格兰仕、青岛啤酒、波司登等中国品牌位列其中。

数据显示，在国内市场，大部分行业中自主品牌占据较大国内市场份额，空调、冰箱、服装、家纺等产品达到80%以上，丝绸等民族文化特点显著的产品占有绝对市场优势；自主品牌也加快了“走出去”的步伐，通过海外商标注册和收购国外知名品牌，加快开拓国际市场。

但在高端消费品市场，供职于一家国内旅行社的年轻导游翟一枚道出了一个现状：“现在国外旅行社就喜欢接中国团，因为中国人舍得花钱买那些外国人都不舍得买的奢侈品。”

目前，我国人均GDP已近7000美元，市场竞争和消费者的消费倾向正在发生重大变化，随着人均GDP的翻番，品牌竞争和品牌消费倾向将更加明显。朱宏任表示，加快发展自主品牌是实施扩大内需战略、全面建设小康社会的客观要求。

“波司登、海尔这些中国品牌已被国际广泛接受和认可，我国消费品工业世界品牌正在逐步成长。”工信部消费品工业司副司长介绍说，在我国相关部门认定或发布的驰名商标、著名品牌、“中华老字号”中，消费品工业产品品牌占50%以上。

消费品行业自主品牌建设成效显著。在纺织行业，连续三年对1000多家服装家纺自主品牌企业进行数据采集和分析工作，并从时尚品牌都市、品牌中心城市、品牌产业基地、品牌创意园区四个层次开展了区域品牌试点，温州、深圳、海宁、厦门成为首批纺织服装区域品牌试点地区；在家电行业，指导了80家家电生产企业建立和完善品牌发展战略及品牌管理体系；在乳制品行业，支持了三批乳品新品牌发布。

要引导消费品工业自主品牌企业兼并重组和“走出去”，收购重组国际品牌和营销渠道，发展跨境电子商务。积极促进文化创意和设计服务与消费品工业重点行业融合发展，逐步完善重点行业自主品牌信息监测平台，支持行业协会开展完善标准、品牌评价等相关品牌提升工作。

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