2014年8大瓷砖产品发展 正悄然升起

整个瓷砖市场高、中、低市场呈金字塔状，高档市场占整个市场的10%左右(附注：上海、广州、北京可达到20%)。 仿古砖、瓷片、抛光砖呈现出三足鼎立的市场格局。 众多的国外瓷砖品牌开始进入中国的高端市场，可以预见，未来中国建筑瓷砖高端市场的竞争将越来越激烈。

市场瓷砖消费特征

建筑瓷砖是紧紧围绕着房产的伴生耐用消费品，因此在消费的时候就呈现出非常典型的不动性消费特征，是一种爆发式、集中式的消费。“爆发式”消费是指没需求的时候，不怎么关注，对价格的敏感度很低有需求的时候则表现出超乎寻常的关注，对价格的敏感度在短期内会很高，并且消费的时候是集中式的，通常是在短短几天内购齐。

在建筑瓷砖消费中，价格、花色是产品本身对消费者重要的影响因素。购买磁砖时，价格往往成为第一敏感因素，在价格相差不是很大的情况下，消费者愿意为自己中意的花色而承受部分购买成本的增加。

其他影响因素有：在产生购买需求后，消费者会主动接触相关信息，周围人群的口碑介绍会对其产生一定的影响作用;消费行为谨慎且受设计、施工等中间环节的影响;当消费者带着自己头脑中的瓷砖信息来到建材市场后，经过比较，进入“临界购买”状态，终端产品展示及销售人员的专业推介，往往能起到“临门一脚”的作用。

而中高档瓷砖购买和竞争过程中则有六个胜败攸关的因素：经销商、服务、花色、价格、终端展示、品牌印迹;品牌印迹的构建来源于持续的沟通、传播与销售、服务、创新;终端展示主要体现在三点：终端环境、产品组合、专业介绍与推荐。 同时，值得注意的是，国内消费者普遍偏重于无缝拼贴，并注重铺贴的整体效果。如果房间的面积较大，大尺寸的瓷砖能够营造豪华大气的氛围。

2014年产品发展趁势

1、瓷质抛光砖、瓷质炻质有釉砖、陶质内墙砖仍将是三大主角;

2、艺术化、个性化、功能化产品的比例将上升;

3、“配角主角化”、“配件主砖化”将成为潮流;

4、马赛克的比例在不断增加;

5、薄砖、薄板的产量上升，特别是喷墨印刷与薄砖板相结合将普及提高;

6、中国人俗称的“仿古砖”(瓷质炻瓷质有釉砖)将会快速发展;

7、炻瓷质“抛晶砖”产品销量将进一步上升;

8、轻质外墙砖、太阳能、节能瓷砖正悄然升起。

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