服装电商钱景广阔 虎门迈上转型快车道

　　虎门电商产业园设有虎门电商产业展示馆、电商培训教育馆、虎门电商协会、电商沙龙、品牌托管基地、摄影基地、会议中心和产品检测中心等。图为产品检测中心。

　　虎门镇海投入600万元建成阿里巴巴虎门服装产业带平台，帮助虎门企业低成本进驻电商领域，成为阿里巴巴在广东部署的第一个产业带平台。图为阿里巴巴在虎门设立的服务中心。

　　自阿里巴巴开启中国商业的电商模式以来，电商潮流席卷全国。作为天下第一镇—虎门镇，早已投入这一大潮之中。虎门镇政府提供的数据显示，虎门镇拥有电子商务企业及个体户5000多家，电子商务年交易额达219亿元，日均电子商务快递业务量超过30万票。

　　在这些电商企业中，服装电商占据了主导地位。依托着电商这一新的商业模式，闻名全国的虎门服装出现了新的发展契机，传统服装企业也迈上转型升级发展的快车道。

　　如今，尝到了服装电商发展甜头的虎门镇政府，对服装电商展现出与以往不同的姿态，在今年2月份召开的虎门镇人代会上，虎门镇镇长曲洪淇正式向外界展示虎门的“雄心”：虎门政府积极搭建平台，通过政策扶持，推动电商基地建设等方式，将虎门镇打造成全省乃至全国服装服饰电商发展的排头兵。

　　虎门服装电商不落人后

　　随着大数据时代的来临，电子商务这一新型商业模式的魔力让普通人感到越来越真确。去年，透过阿里巴巴构建的“双十一”销售额度数据显示大屏，让中国人看到电商蕴含的“钱景”。

　　作为中国经济重镇—虎门镇的商人们也早自觉加入这一浪潮中，细数虎门服装企业“触网史”，在短短的十几年里，从初通过网站发布黄页促进线下交易，到Ebay、淘宝网等平台上开设网店，再到京东、阿里巴巴等商城，虎门服装电商不乏参与者。例如淘宝网创立不久，虎门镇就有一批服装品牌入驻其中，虎门服装也形成一定影响力。但是，这些零零碎碎地参与，并未让虎门服装电商形成声势，直到大莹东方国际服装城一次“偶发”作为，无意中触发了虎门服装电商发展的组团大潮。

　　2008年10月，虎门镇在大莹东方国际服装城中空置较多的楼层设立大学生创业基地，基地内的600多个铺位，以优惠的价格租给大学生，其开辟了一种全新的“实体店铺+网上批发贸易”的销售模式。再借助于大莹内部完善的供货渠道，许多创业者取得了成功，结果在短短数年间发展成为了虎门大的电子商务基地之一，服装电商让大莹东方国际服装城一时间名声鹊起。

　　服装电商的崛起，带旺大莹服装城的同时，也成就了许多年轻的创业者。在大莹的服装电商从业者中，你会看到一张张年轻的面孔，这些刚走出校门三、四年的成功创业者们，他们的网店年销售额已经做到百万元甚至达到上千万元。

　　更有甚者，虎门服装电商从业者中流传着一个“销售之王”的故事。据称该店主一年服装的电商销售额达到10亿元的级别，只是这名据称来自台湾的服装电商从业者，由于为人非常低调，知者胜少。

　　相对于这位神秘的“销售之王”而言，来自湖北的虎门服装电商从业者周志的故事则显得真实可靠。这位年轻的创业者，大学毕业后来到虎门，在短短的两年时间内，其在阿里巴巴的网店的年销售额已超千万元，如今，他还聘用了十多名店员帮他打理网店，他更多的工作是谋划下一步发展：进军制衣制造行业还是继续单纯的做服装电商?虽然没有明确的规划，但这位创业者仍加大了服装电商的投资力度，在新启动的虎门电商产业园内，他承租多个商铺，意在借助这一新平台拓展新业务。

　　虎门镇电商协会相关负责人说，近年来，虎门电子商务发展快速，目前，虎门镇有电子商务企业及个体户5000多家，电子商务年交易额219亿元;有物流形态企业362家，其中20家物流企业将华南区总部或东莞分公司设在虎门镇，日均电子商务快递业务量超过30万件。

　　打造专业园区聚集电商

　　周志进入的虎门电商产业园，是虎门镇做大做强电商的有力举措之一。该产业园是虎门电商三大基地之一，该产业园通过厂房“三旧”改造的方式，将厂区打造成虎门地区大的电商基地，为电商从业者提供经营场地。

　　虎门电商产业园招商经理韦建军介绍说，产业园地处虎门镇商圈核心，是虎门产业升级重点示范园区。园区一期占地3万平方米，建筑面积6万平方米，可以满足800至1000家电子商务企业的经营需求。园区内涵盖了电商企业所需的办公区、仓储区、展示区、创业区、生活区、物流区及配套，并设有虎门电商产业展示馆、电商培训教育馆、虎门电商协会、电商沙龙、品牌托管基地、摄影基地、会议中心和产品检测中心等，作为产业引导、交流、服务和展示的公用服务平台。

　　“进驻园区的电商企业将享受国家、省、市、镇各级政府和阿里巴巴、天猫、淘宝、亚马逊、依贝、京东、唯品会等电商平台以及银行、电信、物流等机构的大力扶持。”韦建军说，作为一个大型的电子商务基地，园区管理方将园内的各大电商企业整合起来，以形成规模效应，增加与国内各大电商平台合作的机会，以此推介虎门电商尤其是服装电商品牌。

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