意大利运动老牌FILA复兴背后的励志故事

FILA(斐乐)是意大利的一个运动老牌，创始于1911年。2003年，FILA被美国私募基金Cerberus Capital Management收购。此后，它的光芒逐渐黯淡，因管理经营不善，销售额不断下滑。2007年，FILA Korea韩国地区业务总裁Yoon Yoon-soo以4亿美元收购了FILA全球品牌及其子公司。

此后，FILA改变了原来的品牌定位，将重心放在年轻消费者身上，通过更低的价格，更丰富的鞋履产品线赢得年轻用户。2018年，FILA(母公司)的鞋履和服装销售额同比增长52%至10.4亿美元。

近年来，“老爹鞋”(Dad Shoes)这一笨重复古鞋型越来越流行于球鞋圈，FILA(斐乐)就是这一潮流的大受惠者之一：截止到今年1月份，FILA已售出1000多万双女款老爹鞋“Disruptor 2”。而这只是FILA复兴的一个缩影。

如今，FILA的业务遍布全球70多个国家，并且发展迅速，尤其是在中国市场。自从2009年8月，安踏公司以3.32亿元人民币收购了FILA在中国的商标使用权和专营权以来，FILA已经成为安踏旗下重要、表现出色的品牌之一，2017年品牌年销售额就超过了50亿元人民币，并仍以每年30%左右的速度增长。