中国体育品牌如何借助世界杯营销产品

对于围观的国内品牌来说，361°算是在世界杯期间“有所为”的一个品牌。　361°对外表示，此次计划在巴西设立10家代表处,并且在南里约格朗德州新汉堡市设立仓储中心,首批将向巴西市场投放150种各类体育服装产品。

巴西不仅在今年举办世界杯，2016年还是奥运会的举办国。数据显示，过去15年,巴西运动服装市场每年增长8%。即使四年前巴西出现经济危机,运动用品业依然呈现增长势头。不久前彪马宣称增加对巴西市场的投资，可以预见，两大赛事加身，巴西或将成为体育运动品牌的淘金热地。

“配合世界杯话题推出足球系列QS产品，包括国家队文化衫、足球鞋等，现在已经上市，让广大消费者感受到足球热情。”李宁公司向北京商报记者介绍，针对足球品类该公司每一季会推出足球系列常规产品，与李宁公司相同，无缘世界杯的国内体育品牌多数将文化衫作为对世界杯的“表示”。

世界杯之前，阿里巴巴和恒大联姻，让中国的足球凭空多了几分想像力。虽然舆论对马云和阿里巴巴此举有诸多猜测，但商业投身足球，也说明了中国足球市场的潜力仍然很大。体育品牌对于足球的观望态度也可以尽快落地。

另外，有消息称，在世界杯营销上,安踏选择了将重点放在球迷身上，通过休闲T恤和休闲鞋的组合来切入广大普通球迷群体，同时也尝试性地推出了专业训练足球套装。

就连代工企业太阳海体育用品有限公司也希望借机世界杯推出专业的足球鞋服系列。上述公司曾为世界各大品牌加工跑步和足球服装。

上一届世界杯32支球队中，1/4球队的专业比赛服都是太阳海贴牌代工的。太阳海体育用品有限公司总经理对外表示，他们正在积极寻找匹配的足球鞋设计开发机构，争取在世界杯之时推出专业的足球鞋服系列。
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