巨头涌入 探路者布局户外童装

日前，“探路者”户外童装上线，其性价比超高的定价令业界眼前一亮。早在今年3月份，探路者联手派克兰帝开发的童装产品就已在2014中国国际服装服饰博览会上正式推出。据介绍，探路者童装主要定位为儿童中高端户外休闲产品，其未来的童装业务主要授权给派克兰帝运作。
　　
　　自今年3月份探路者联手派克兰帝开发的童装产品在2014中国国际服装服饰博览会上正式推出后，日前，其部分产品已上线，这意味着，探路者童装业务迈出了全国布局的重要一步。

值得关注的是，探路者童装业务将采取开设独立店的方式运营，今年，派克兰帝计划开设100家店，具体计划于8月启动。店铺布局着重北方区域一二线市场，重点在华东、华北、东北、西北区域。计划在2015年，探路者童装店能开到300~400家。

业界人士认为，探路者携手派克兰帝进军儿童户外，足以说明探路者一直都在构建集团品牌运作的户外版图，探路者的多品牌战略发展至今已初具规模，其目的就是为消费者提供更加多元化的选择，让消费者能够充分享受户外运动的快乐，而儿童户外童装业务的开拓，更多也是出于集团战略意义的考虑。

“面对严峻的现状，随着越来越多品牌涌入户外行业，价格战无法避免，中国户外用品行业的发展速度进一步放缓，渠道库存压力加剧。同时，零售终端竞争趋于白热化，零售折扣日益提高，而人力成本与租金成本持续增长，使得终端利润率进一步下降。或许，探路者童装更是探路者瞄准户外多元化战略发展的利润增长点。”藏酷策略首席策划说道。

但他认为，虽然探路者和派克兰帝这样的品牌租用模式在服装行业很常见，好处是快捷方便，但并非全无弊端。派克兰帝想做户外，如果从头来过需要大把的资金及漫长的摸索期，但跟成熟稳健的探路者合作，这些前期工作都省了，算是一条捷径。

其实，不仅是探路者，其他很多户外品牌也都已嗅到了这一商机。户外运动用品品牌布来亚克2013年开始在中国市场推出儿童户外产品，主要侧重于衣服、鞋。该公司负责人还坦言，“爸爸去哪儿”节目大热之后，对于儿童户外产品产生了推动作用。有数据显示，儿童户外拥有40%的市场年增长率，相对空白的市场竞争、青少年群体对户外产品的新鲜和喜好，无不使青少年户外运动市场成为儿童鞋服行业的新“蓝海”。

不过，儿童户外市场机会虽多，挑战也不少。派克兰帝素来以休闲童装著称，一旦切入到户外童装领域，整体开发、设计及供应链整合都需要时间和专业团队来衔接，这是任何一个涉足儿童户外鞋服的企业都需要面对的问题。

相对于其他类别品牌来说，儿童成长太快，衣服更新自然比较快，但户外产品由于其功能性定价会比较高，那么，价格定位将成为真正撬动这块美味市场蛋糕的钥匙。

想在儿童户外市场分得一杯羹的企业，大家就应该巧借晋江地区产业规模优势实现品牌定位和营销创新方面突破，尤其是制造成本方面，特别是在儿童户外运动特点习性量身定制上一定要先人一步。毕竟，麻雀虽小，五脏俱全，儿童户外鞋不仅是号码小一点，还有更多的户外安全保障在里面，企业需练好内功，静观其变。
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