家电企业上市不乐观 转型创新压力大

家电行业上市公司公布的一季报显示，该行业上市公司业绩增速整体呈现下滑态势。营业收入增速从去年底的15.2%下滑至今年一季度的9.2%，归属母公司的净利润增速也从去年底的32.5%回落至一季度的28.2%。行业景气度不高造成相关企业一季度利润下滑，部分产品销售不佳，转型创新压力升级。

       证券分析师分析认为，今年一季度家电行业整体下行的原因主要有以下两方面：一是去年前5月，家电行业受益于刺激政策，增长较快，而去年5月份后，刺激政策结束，过度透支的家电零售额增速逐渐下滑；二是房地产市场景气度去年以来逐渐下滑，房地产销售面积增速从去年4月份高时的38%回落到今年一季度的-3%，这都加大了家电行业的调整压力。

       具体到各子行业，业绩表现也各不相同。分子行业来看，彩电类上市公司受累于量、价的双跌，今年业绩难以乐观，冰箱类上市公司受累于行业景气度下滑以及竞争激烈导致的毛利率下滑。

       家电市场景气度持续回落，也倒逼行业的产业结构调整，龙头企业都积极适应消费市场和技术的变化，主动加快产品升级的步伐。

      5月初发布的家电行业的研究报告指出，目前家电市场出现了以下3个变化：第一，由于更多讲究生活品质的年轻人进入消费市场，近年来彩电市场呈现出“高大上”的特征，表现为：智能电视渗透率持续增高、大尺寸彩电抢占客厅、高清电视产品快速上量等。

       第二，人们更重视节能和环保，具有节能和环保特征的空调市场份额近年来也显著上升；第三，消费者生活品质的提高也使得他们更青睐大容量、绿色节能、智能、环保、艺术化的冰箱洗衣机产品。

       证券研究所证券分析师认为，家电行业“包销定制”合作模式的出现，也为一些企业带来机遇。此前，天猫电器城宣布包下美的、九阳、苏泊尔、艾美特等10个品牌的12条生产线，生产定制款小家电。“消费者能买到款式功能升级的小家电，而且厂家直供减少了中间环节，价格也将较为实惠。”伊晓奕表示，线上购物的便利性增加使得家电渠道电商化趋势不断加速，也将为相关公司增加利润空间。
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