医药电商发展迅速传统零售行业亟待升级

在当今移动互联网时代，各行各业升级转型已经成为必然趋势，传统药店也是如此。未来，线上O2O将是线下实体药店的标配，它将与线下药店形成互动，成为继线下实体药店之外不可或缺的一种业态。

　　传统零售行业的颓势持续在医药终端蔓延开来。近日，中康CMH发布《中国六大终端用药市场蓝皮书(2015~2016)》显示，2015年，整个中国药品市场(不含药材)总规模约1.38万亿元(按零售价统计，下同)，比2014年增长7.6%。

与此同时，监管部门的相关政策或将进一步对行业进行规范。此前，国家食品药品监督管理总局分别通知河北省、上海市和广东省等地食品药品监督管理局，要求结束互联网第三方平台药品网上零售试点工作。今年8月1日起，天猫医药馆停止网上售药。其他多家著名医药网络平台也将暂停相关业务。在上述网店“关门”后，不少医药电商纷纷试水拓展O2O，开线下店，医药电商的未来发展或受政策导向影响，让O2O模式成为有效通路。

天猫医药馆、京东商城等电商巨头为医药电商带来了巨大的流量，这恰好是医药电商自营网站难获得的资源，很多网站都在流量上砸钱却起不到效果。

基于对市场前景的良好判断，第三方平台近两年开始发力医药O2O市场，虽目前尚未实现赢利，但进军医药行业的初心不改。线上业务停滞后，平台开始意识到线下资源的重要性，阿里健康以1680万元收购广州五千年医药连锁有限公司，电商京东旗下自营B2C京东大药房也已亮相。

当阿里、京东等电商在医药行业深耕时，传统药店的转型已成必然。网上零售药品打破了信息壁垒，于消费者而言，不仅可以通过比价买到更便宜的药品，在隐私药、短缺药和新特药的购买上，也更加便利。未来，线上O2O将是线下实体药店的标配，它将与线下药店形成互动，成为继线下实体药店之外不可或缺的一种业态。而新政策法规的出台，平台企业将转变业务运营模式，通过O2O、“医 药”等多种手段，实现新的商业生态打造，如叮当快药等。

2015年，医药电商发展迅速，根据国家食品药品监督管理总局数据，截至2015年底CFDA共发放517张《互联网药品交易服务资格证》，对比2014年末增加164家，创历史新高。

从服务类型看，B2C平台被市场看好，是目前市场化程度高、发展为迅速的医药电商服务类型，占比已达到3/4。但从监管层面来看，医药电商的监管有趋向于谨慎开放，监管从严的趋势。

长期来看，医药电商单纯线上B2C模式会发生转变，与产业链上端的医疗资源整合或与O2O模式进行整合，终从售药平台转化为医疗、医药服务平台。

据悉，在当前医药电商领域，逐步形成了自营医药B2C、平台医药B2C与医药O2O三个亚类，其中，具有传统医药资源的叮当快药，自2015年2月6日上线以来，快速发展，其APP用户活跃度在2015年第四季度排名第一;并且，在易观智库2016年5月医药电商类APP的TOP10榜单中，其月活跃度、月人均打开次数及单次使用时长综合排名第四，居O2O类别首位。而根据叮当快药新公布的数据来看，其注册用户已超千万，无疑成为医药O2O这一细分领域中的领跑者。

并且，叮当快药的动作不可谓不多，其中刚刚收官的“8.28叮当智慧药房周年庆”活动吸引了不少人的眼球，其新玩法也带动起崭新的发展。

叮当智慧药房打造的全新医药电商领域狂欢节持续“100小时”，从2016年8月25日上午10时起，至8月29日下午14时结束。叮当快药平台的超千万用户享受到了高可达“满100减50”的优惠。

此次8.28活动，叮当快药通过药企直供送出实惠，邀请明星跨界送健康等新玩法，也体现了叮当未来发展的新思路。

不可否认的是，我国医药电商的市场潜力依旧巨大。根据商务部6月发布的《2015年药品流通行业运行统计分析报告》显示，去年全年国内七大类医药商品销售总额16613亿元;另据不完全统计，去年商务部直报系统医药电商销售总额达476亿元。照此计算，医药电商销售占比在整体医药商品销售总额中不足3%。而根据公开数据显示，2013年美国医药电商占整体医药销售的30%左右，因此，医药电商行业仍然有不少的潜力等待挖掘。